半佛仙人、火爆页游公益网页游戏GM服服财经刷屏，为什么大V都在抢滩B站？

3月11日，三联生活周刊亮相B站，燃财经发现，经过B站官方认证的相关机构号共有三个，分别为三联生活周刊、三联编辑部和三联中读。三联方面对燃财经表示，B站内容正在摸索中。另据知情人透露，三个账号也表明这家老牌媒体对视频的重视。在此之前，环球时报、中国日报等纸质媒体也已入驻B站。

必须和年轻人对话

这正是让文处萄动心的地方，“不管火爆页游公益服财经还是半佛仙人，三个月，一两百万粉丝，当知识类视频这条路被验证能走通后，商业机构类创作者肯定会跟进，效果也确实不错，也能吸粉。”在他看来，B站最好的一点就是真粉多，播放量很稳定，不像其他短视频平台播放量的浮动非常大，这是偏算法推荐和偏社区订阅推荐的区别。

虽然差评无法阻挡钉钉一路走高的下载量，但作为一款社交软件，依然要考虑未来用户群体的好感度，因此，钉钉在年轻人聚集的B站发了一条视频，《【钉 钉 本 钉，在 线 求 饶】》，求各位少侠高抬贵手，“大家都是我爸爸”，满屏的“逆子”让学生群体泄愤的同时也不禁生出了对钉钉的好感，确认过眼神，好像还是自己人。

阿里也会玩，疫情期间，钉钉成为中国无数小学生的噩梦，遭到小学生群体的恶意评分，被调侃为“五星好评分期付款”。

被验证过的用户需求、知识类创作者的成功案例、冷启动的流量效果和相对友好的运营扶持，都对其他平台的原生图文创作者构成吸引，先一步开启了图文转视频的浪潮。

编辑 | 魏佳

至于为什么选B站，文处萄解释，“B站跟抖音有一个根本性的差异，抖音是竖版短视频，视频长度普遍在一分钟左右，而知识类的内容在一两分钟内很难讲清楚，所以大家还是用比较原始的方式把一篇3000字的稿子做成10分钟左右的视频，不只是简单配素材，还有一些图表展示。”

引领这股潮流的是火爆页游公益服财经，其第一条视频就达到200多万播放量，另一个新人UP主“阿扶Frits”的第一个爆款视频则是分析火爆页游公益服财经爆火的原因，播放量超百万，后来他又陆续分析了半佛仙人和罗翔说刑法，成为系列爆款。

“很多机构媒体还有选题会，还有一个老板在review内容，这其实不利于在B站扎根，一个人说了算不一定说他是对的，而是他可以自己依据内容的反馈来调整，但在内容生产过程中有一堆人参与的时候，大家到底是喜欢这个爆款作品，还是喜欢你本人，这里面有转粉率的本质区别。”他说。

网易传媒文创事业部总监文处萄曾负责网易旗下数个新媒体账号，带领网易哒哒、网易H5、谈心社、槽值等产出多款全网刷屏级的内容，全网累积数百万粉丝。

“90后走入主流，品牌必须把用户争取过来，所以要去B站用他们熟悉的方式来对话。”辰海资本合伙人陈悦天对燃财经表示。在他看来，人群迭代正在加速，80后基本退出互联网主流舆论圈，不再出声。

“我长期看好，肯定值得投入，但是要尽快找准自己的内容定位，快速形成自己的内容风格，才能在这片竞争激烈的红海中存活下去。”文处萄说。

“可能B站用户真的爱学习吧，这些知识类、财经类的内容好像一夜之间都冒出来了，大家也都爱看。”B站用户曾晨说。

“B站就相当于视频化的微信公众号，粉丝都是真粉，打开率高，这对于账号有很高的商业变现价值，流量在自己手中，而非机器分配给你的，，这一点很可贵。”他说。

谁能抢滩成功？

除了央视旗下媒体矩阵之外，B站上还诞生了共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量数百万的UP主。

在微信公众号摸爬滚打大半年后，馆长决定转战视频，原因是公众号做起来太吃力了。

另外，在这波入驻浪潮中，很多营销号也嗅到商机，用视频生成器等工具抓取其他平台的优质内容，制作成比较粗糙的视频上传。这类营销号生产的侵权、低质内容也对B站的内容氛围造成了一定的负面影响，甚至误伤其他的内容创作者，给初生的B站财经知识类内容带来一些不确定性，也给平台的监管提出了更高的要求，甚至有用户担心社区氛围会受到影响。

在这波抢滩B站的浪潮里，有人吃肉，有人喝汤，有靠着独特风格和机缘巧合火起来的，也有摸着石头过河艰难前进的。一位成功上岸，粉丝量数百万的头部UP主却给出一个较为悲观的评价，“我觉得大部分都会死”。

相比品牌商，官方媒体更早体会到与年轻人对话的重要性，去年12月8日，在B站有着“双押狂魔段子手”之称的央视主持人朱广权代表央视新闻发布在B站的第一条视频，正式入驻B站，目前已积累350万粉丝。

在上传第一条视频前，章铭当着公司所有人的面喊出了这句话，他是一家新媒体公司的创始人，公司运营着两个本地生活公众号。去年10月份，章铭决定要做美食视频，他听朋友说，B站这半年冒出好几个美食博主，涨粉极快，他寻思着，美食视频能和自己手上的本地商家资源对接上，这是一条新的财路。

除了创作者，话语权的转移也吸引了品牌方的目光。腾讯在二十一周年纪念日当天，在B站发布第一条视频《热烈祝贺深圳市腾讯公仔厂成立21周年》，获得143万播放量；疫情期间惹怒小学生的钉钉在B站“在线求饶”，反而大肆收割点赞和硬币；1月入驻的美团则被早已入驻的饿了么呼叫互粉；4月入驻的麦当劳则在B站开起新品发布会。

在更大的公共场域以严肃姿态示人的品牌，在B站“给小学生当儿子”，其实是一种话语权的交迭。因此，抢滩B站，对于媒体来说是抢占流量洼地，对于品牌来说是抢占舆论先机。

在可预见的将来，还会有一大批图文转型视频的机构创作者涌入B站，加入到这场抢滩战役中。

对于品牌商而言，要在B站投放广告，会面临更大的不确定性，因为B站的文化圈层众多且垂直，每个圈层都有特定的人群，一旦选择不恰当，用户会不买账，广告自然效果不佳。